1999 yili kaliforniyalik muhandis Devid Fillips desert mahsulotlar ishlab chiqaruvchi kompaniya va yangi avikompaniyaning qo‘shma reklama aksiyasini ko‘rib qoldi. Aksiyaga ko‘ra, pudinglar qutilariga tushirilgan promo-kodlarning o‘ntasini yiqqan xaridorga aviakompaniya 1000 milya bepul parvoz imkonini berardi. Hisob-kitob qilib ko‘rgan Devid Fillips tekinga parvoz qilishi mumkinligini bilib qoldi. U 3140 dollarga 12 150 quti puding sotib oldi va promo-kodlar evaziga 25 000 dollarlik biletga mos masofada parvoz qilish imkoniga ega bo‘ldi. Oqibatda Fillipsa uch yil bepul parvoz qilgan.